近日，在北京舉行的2017年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上，會(huì)議對(duì)重點(diǎn)工作進(jìn)行了細(xì)分，提出“推進(jìn)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，制造大國向制造強(qiáng)國轉(zhuǎn)變”的要求。 

對(duì)新興產(chǎn)業(yè)而言，創(chuàng)新是增加其競爭力的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，但對(duì)工藝美術(shù)而言，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“中國制造”卻仍在舒適圈里原地踏步。 

然而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代打破了信息隔閡，90后等一代人通過網(wǎng)絡(luò)擁有更多元化的審美取向，作為現(xiàn)今社會(huì)的的消費(fèi)主力，年輕一代對(duì)“風(fēng)格強(qiáng)烈”的追求與“顯赫品牌”的偏愛導(dǎo)致的沖動(dòng)消費(fèi)已經(jīng)形成了一種群體共有的特點(diǎn)。 

模板化的“山寨”產(chǎn)品很難喚醒年青一代的消費(fèi)欲望。 

▲大多數(shù)年青一代的消費(fèi)欲望是以“為自己認(rèn)可的人生觀與價(jià)值觀買單”為出發(fā)點(diǎn)。

打動(dòng)他們的，往往不是價(jià)格，而是借由產(chǎn)品傳遞的價(jià)值觀，而這種價(jià)值觀往往與“產(chǎn)品”的品牌所掛鉤。

在這種模式下，沒有通過“品牌”與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系的產(chǎn)品，很容易就會(huì)被“感性”的年輕買家所淘汰。 

對(duì)工美市場而言，傳統(tǒng)工藝美術(shù)品在與消費(fèi)者之間還缺乏一種“共情”的狀態(tài)，大多數(shù)消費(fèi)者的大腦中還沒有對(duì)某一產(chǎn)品形成固定的印象。 

因此，工藝美術(shù)品想要在產(chǎn)品雷同的市場中脫穎而出，所需要的并不是像文創(chuàng)品貼近消費(fèi)者的喜好，而是需要建立一個(gè)讓消費(fèi)者都得以認(rèn)同的價(jià)值觀，并將價(jià)值觀，通過創(chuàng)意表現(xiàn)出來。 

但在中國制造轉(zhuǎn)向中國創(chuàng)造的趨勢下，可以預(yù)見，工美市場將會(huì)掀起一場沒有硝煙的“品牌大戰(zhàn)”。

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